Mit Universal Search zu mehr Besuchern

Dass Google und andere große Suchmaschinen versuchen die Qualität ihrer Ergebnisseiten zu steigern, ist derzeit nichts Ungewöhnliches mehr. Mittlerweile versucht man den Nutzern einen Mehrwert über die sogenannte Universal Search zu bieten. Hierbei werden Informationen innerhalb der Suchergebnisse dargestellt, die für den Suchenden ebenfalls von Interesse sein könnten. So findet man mittlerweile nicht mehr nur Verweise auf Webseiten, sondern auch eingebettete Medien und Informationshappen. Es werden auch vertikale speziellere Suchergebnisse in den normalen SERPS gespeichert und dadurch ergeben sich sehr interessante Anwendungsmöglichkeiten für das Online-Marketing. Gerade bei den Hightraffic-Keywords sind es immerhin bis zu 30%, die die Universal Search in den Ergebnissen mittlerweile einnimmt. Und auch bei den Long-Tail-Keywords sind es immerhin noch deutlich über 10%. Das heißt, dass zwischen drei und eine Positionen in den SERPS mittlerweile für die Universal Search reserviert sind und außerdem weisen diese Ergebnisse eine besonders hohe Klickrate auf, weil sie aus den anderen Ergebnissen hervorstechen.

Wie kann man die Universal Search für sich nutzen?

Als Webseitenbetreiber oder Online Marketing Verantwortlicher gibt es verschiedene Möglichkeiten diese Positionen zu erreichen. Zunächst ist es wichtig relevanten und guten Content zu schaffen, der sich für die Universal Search eignet. Besonders interessant für Unternehmen sind zum Beispiel die Ergebnisse der Produktsuche und natürlich die Images-, Blogs- und Newsergebnisse. Es lohnt sich hier sinnvolle und hochwertige Inhalte zu produzieren und speziell diese zu optimieren. Natürlich ist es wichtig, dass man vor einer solchen Aktion eine genaue Analyse anfertigt, welche Ziele man erreichen möchte. Gerade die Aufwände sollten hier explizit geplant werden, weil man hier auch problemlos und zeitnah wichtige Nischen besetzen kann. Außerdem kann man mittels einer solchen Planung feststellen, ob es sich lohnt Energie in die Universal Search Optimierung zu stecken oder ob die Aufwände im klassischen SEO besser genutzt werden können, denn einen großen Nachteil hat die Universal Search – es gibt auf der ersten Seite maximal drei Plätze zu vergeben.